tesa®: Silny partner w każdej sytuacji życiowej

Od lutego, dzięki tesa® ludzie będą zaciskali pięści: w nowej telewizyjnej kampanii reklamowej. Nie jako symbol ducha walki, lecz raczej jako symbol radości z życia. Reklamy przedstawiają zwykłych ludzi w normalnych sytuacjach w momencie, gdy są bardzo zadowoleni z tego, że udało im się przezwyciężyć przeszkodę lub stworzyli coś nowego - przy pomocy tesa®, lub bardziej: dzięki niej.

Łącznie sześć reklam jasno przekazuje strategię marki, także zastosowanie produktów, praktyczne i emocjonalne korzyści z ich stosowania i gwarancja jakości marki tesa® tworzą niepodzielną całość. Sześć sytuacji z życia codziennego przedstawia produkty tesafilm®, haczyki tesa Powerstrips®, taśmę malarską tesa®, taśmy piankowe tesamoll®, moskitiery tesa® i korektory tesa®. W każdej reklamie centralnym punktem krótkiej scenki z życia codziennego jest konkretna korzyść z zastosowania danego produktu, jak na przykład usuwanie plastrów Powerstrips® bez pozostawiania resztek kleju.

Poszczególne spoty reklamowe nie mają na celu reklamowania tylko danego produktu, lecz przede wszystkim marki tesa®. „Celem jest aktualność marki”, mówi Thomas Raadts, Dyrektor ds. marketingu międzynarodowego w dziale konsumentów tesa. „Ponieważ powinna być ona stale obecna i aktualna w umysłach ludzi”.
Aby osiągnąć optymalną rozpoznawalność marki, zastosowano scenki w dramatycznej oprawie. Scenki rozpoczynają się od bardzo obrazowego zastosowania produktu, a następnie pokazują dokładny moment osiągnięcia celu lub rozwiązania problemu, po czym główni bohaterowie z entuzjazmem zaciskają pięści. Tak jak na przykład dziewczyna, której udało się udekorować monotonną białą ścianę w salonie czerwonymi paskami taśmy malarskiej, tak aby idealnie komponowała się z sofą w czerwone paski. „Ha, znowu mi się udało” - nową kampanię reklamową tesa® charakteryzuje krzepiące poczucie osiągnięcia namacalnego celu. Wszystkie reklamy kończą się hasłem marki: „tesa® - żadnych półśrodków”.

Duże wrażenie robi nie tylko dramaturgia scenek, ale także krótki czas trwania spotu reklamowego - zaledwie siedem sekund. „W ten sposób spoty można elastycznie wpasować w dowolny ciąg reklam”, wyjaśnia Thomas Raadts. „Podobna kompozycja pod względem formy i treści reklam zadecyduje o ich skuteczności. W ten sposób możemy zaprezentować bogactwo rodziny produktów tesa®”.