tesa SE zmienia pozycję rynkową

Spółka tesa SE z siedzibą w Hamburgu będzie w przyszłości prezentować się w kampaniach reklamowych, broszurach informacyjnych oraz publikacjach przeznaczonych dla szerszego ogółu społeczeństwa jako profesjonalny partner dysponujący wysoce zaawansowaną technologią. Celem kompleksowego repozycjonowania spółki odbywającego się pod hasłem „Myślimy naprzód” jest wzmocnienie marki i zapewnienie młodej spółce tesa SE jednolitej tożsamości korporacyjnej na obszarze całego świata.

Działania te skupiają się na nowej broszurze zatytułowanej „tesa incognita” oraz wytycznych dotyczących wzornictwa i tożsamości marki. Dodatkowo, ogólnoświatowy podręcznik marki zawiera podsumowanie nowych koncepcji broszur dla klientów końcowych oraz odbiorców przemysłowych. „Już od jakiegoś czasu tesa jest czymś więcej niż tylko skromnym wsparciem dla przemysłu biurowego”, wyjaśnia odpowiedzialny za zmianę pozycji marki Dyrektor Działu Public Relations Reinhart Martin. „tesa to korzystająca z nowoczesnych technologii firma, która wręcz wybiega do przodu i postrzega siebie jako profesjonalnego partnera zarówno dla przemysłu jak i użytkowników końcowych. Nowa broszura skupia się właśnie na tym mniej znanym w Niemczech wizerunku firmy. Głównym celem tych działań jest połączenie wiarygodności oraz popularności dobrze znanej, tradycyjnej marki z nowoczesnymi i zaawansowanymi technologiami stosowanymi przez spółkę w skali przemysłowej.

Wykorzystując wybrane artykuły, nowa broszura przybliża filozofię i podstawowe wartości spółki tesa: pasję, siłę, spójność i partnerstwo. Również kampanie reklamowe oraz artykuły prasowe będą się koncentrować na tematyce obejmującej szczególnie nadające się do omówienia kompetencje oraz wiedzę branżową spółki tesa. „tesa nie tylko opracowuje i sprzedaje produkty, tesa dostarcza inteligentne, praktyczne i łatwe w użyciu rozwiązania dla klientów przemysłowych, dzięki którym każdy z nich może odnosić większe sukcesy” mówi Reinhart Martin. „Takie połączenie innowacji, bliskości z klientem oraz siły marketingu jest zbieżne z tradycyjnym charakterem naszej silnej marki”. W związku z tym, każda kampania produktowa będzie również w przyszłości opracowywana jako kampania wizerunkowa. Dzięki temu, w oparciu o cechy produktów, można będzie indywidualnie scharakteryzować filozofię i funkcjonowanie spółki tesa.

W roku 2004 zakończono proces wydzielania spółki tesa ze struktury spółek grupy Beiersdorf. Jako spółka tesa prowadzi teraz samodzielną działalność. Dzięki świadomości marki na poziomie 99% tesa to jedna z najsilniejszych marek w Niemczech (International Research 2004). 70% całkowitej sprzedaży grupy tesa to specjalistyczne taśmy samoprzylepne dla branży poligraficznej, papierniczej, motoryzacyjnej oraz elektronicznej. Zmiana pozycji marki została przeprowadzona we współpracy z hamburską agencją reklamową Böning & Haube.