Podrabiane wino, podrabiane etykiety

Kolacja z winem z udanego rocznika. Relaks przy kominku ze szklaneczką ekskluzywnej whiskey. Wyborna wódka lub rum w wyjątkowym koktajlu przy barze. Kosztując tych wybornych alkoholi ufamy, że ich jakość, gwarantowana przecież przez markę, jest najwyższa. Niestety rynek win i alkoholi, podobnie jak inne sektory gospodarki, zmaga się z rosnącą ilością podrabianych produktów. Międzynarodowa Federacja Producentów Alkoholi szacuje roczne straty spowodowane przez fałszerzy alkoholu na kwotę od 600 do 900 milionów euro, z tendencją wzrostową. Tanie podróbki nie tylko uderzają finansowo w producentów i psują ich wizerunek, ale mogą też stanowić poważne zagrożenie dla zdrowia konsumentów. W roku 2009 w niemieckiej prasie ukazała się seria artykułów poświęconych śmierci dwóch młodych Niemców, którzy zmarli w Turcji po wypiciu wódki z domieszką metanolu. Dla producentów alkoholi znanych marek ważne jest więc, aby nie dopuścić do przedostania się podrobionych produktów do łańcucha dostaw oraz by mieć możliwość jednoznacznego zagwarantowania autentyczności oferowanych produktów.
W omawianym segmencie rynku, konieczność ochrony marki łączy się z ogólnie przyjętymi wymaganiami logistycznymi oraz potrzebami związanymi z marketingiem. Pracownicy odpowiedzialni za ochronę marek starają się szybko i pewnie odróżnić produkty oryginalne od podróbek, rozpoznawać towary pochodzące z szarej strefy oraz nie dopuścić do nielegalnego napełniania pojemników. Z drugiej strony, dla pracowników działów logistyki kluczowa jest możliwość dokładnego prześledzenia ścieżek poszczególnych produktów, począwszy od momentu produkcji do wystawienia produktu na sprzedaż w sklepie. Specjaliści od marketingu z kolei zawsze szukają nowych sposobów zapewnienia sobie lojalności klienta oraz unikalnych rodzajów pakowania lub zamykania pojemników, które zwiększałyby siłę marki.
tesa scribos GmbH, firma specjalizująca się w ochronie marek i identyfikacji produktów, opracowała unikalną koncepcję dla wytwórni win, destylarni oraz innych producentów ekskluzywnych napojów alkoholowych, umożliwiającą skuteczną ochronę marek i produktów. Kluczowym elementem tej koncepcji jest zabezpieczony fizycznie system kodowania. Każda butelka lub opakowanie otrzymuje indywidualny kod i niemożliwą do podrobienia samoprzylepną etykietę identyfikacyjną taką jak np. tesa Holospot® lub tesa® Code Seal. Aby uniemożliwić ponowne napełnienie butelek, etykiety te można umieścić na szyjkach butelek jako banderole. Każda próba otworzenia butelki powoduje nieodwracalne uszkodzenie etykiety i jest od razu widoczna. Brak możliwości ponownego wykorzystania banderoli lub butelki daje konsumentowi pewność, że ma do czynienia z produktem autentycznym, o gwarantowanej przez markę jakości. Przykładowo, niemożliwa do podrobienia etykieta tesa Holospot® zawiera informacje zapisane wielopoziomowo - niektóre z nich można odczytać gołym okiem, inne widoczne są jedynie pod lupą lub poprzez skaner. Zabezpieczenie to jest na stałe zintegrowane z etykietą lub opakowaniem butelki i można je dostosować do konkretnych wymagań klienta.
Produkty tesa scribos® do ochrony marek można bezproblemowo zintegrować ze stosowanymi przez producenta procesami logistycznymi. Nic nie stoi na przeszkodzie, by technologię tesa scribos w łatwy sposób połączyć z systemami śledzenia produktów opartymi na kodach paskowych, dwuwymiarowych kodach matrycowych lub technologami RFID i NFC. Dzięki takiemu rozwiązaniu producenci mogą już na etapie produkcji, rozpocząć śledzenie poszczególnych produktów, a następnie podczas pakowania, połączyć dany produkt z kodem wykorzystanym do oznaczenia opakowania transportowego, a później z etykietą palety wykorzystującą technologię RFID. Właśnie dzięki takim rozwiązaniom oferowanym przez tesa scribos® specjaliści z sektora logistycznego mogą korzystać z rzetelnych informacji o kontroli jakości oraz identyfikować produkty pochodzące z szarej strefy. Oczywiste są również korzyści z ochrony marki: wszystkie osoby biorące udział w procesie logistycznym, w tym urzędnicy celni, sprzedawcy i dystrybutorzy, a nawet konsumenci, mogą w dowolnej chwili sprawdzić autentyczność produktu. Oprócz niewątpliwych zalet tej innowacyjnej technologii w zakresie ochrony marki i logistyki, otwiera ona również nowe możliwości zapewnienia producentom lojalności klientów. Za pomocą wiadomości SMS lub strony internetowej konsumenci mogą rejestrować numery zakupionych butelek oraz zweryfikować ich autentyczność, wprowadzając umieszczony na etykiecie zabezpieczającej kod produktu. Rejestrację kodu można też wykorzystać w ramach dodatkowych działań promocyjnych np. w programach lojalnościowych.