tesapack® zdobyła Srebrnego Lwa

W tym roku, w ramach Międzynarodowego Festiwalu Reklamy w Cannes, po raz pierwszy przyznano nagrody Design Lions. Wyróżnienie to przyznawane jest za niezwykłe osiągnięcia w dziedzinie materiałów reklamowych. Wśród docenionych reklamodawców znalazła się tesa z kampanią reklamową taśmy tesapack® Ultra Strong. Kampanii tej przyznano nagrodę Srebrnego Lwa.

Kampania reklamowa marki tesapack® skupia się na wyjątkowej sile taśm tesapack® Ultra Strong, przedstawiając trzy, kojarzące się z siłą i wytrzymałością, motywy: boksera, zapaśnika sumo oraz kulturystę. Największe wrażenie nie jest jednak zasługą wizualnych nawiązań do koncepcji siły, lecz raczej sposobu, w jaki ta reklama powstała.

Reklamy te powstały w wyniku współpracy pomiędzy tesa, wiodącą agencją reklamową Jung von Matt oraz amerykańskim artystą Markiem Khaismanem. Mark Khaisman w swojej pracy często wykorzystuje taśmę klejącą. Podczas pracy nad reklamami, które zostały uhonorowane nagrodą Srebrnego Lwa, artysta nałożył wiele warstw drobnych kawałków taśmy tesapack® na transparentną, podświetlaną od spodu taflę szkła. W ten sposób powstały niemalże naturalistyczne fotografie, z najdrobniejszymi szczegółami przedstawiające taśmy klejące tesa.

Nakładające się na siebie warstwy taśmy nadają obrazom głębię oraz wrażenie trójwymiarowości. Celowo utworzone marszczenia mają w ultrarealistyczny sposób przedstawiać fakturę ludzkiej skóry, kontury ciała oraz wykonywane przez nie ruchy. Przedstawione na obrazach sylwetki atletów wykonane są całkowicie z superwytrzymałej taśmy, co symbolizuje wiele możliwych zastosowań taśm tesapack®.

„Takie podejście do twórczości doskonale odpowiada charakterystyce produktów tesa, ponieważ są one często wykorzystywane właśnie w procesach twórczych,” wyjaśnia odpowiedzialny za powstanie tej kampanii Achim Franck, Dyrektor Marketingu Produktów Konsumenckich tesa. „Zastosowane motywy w estetycznie atrakcyjny sposób podkreślają wysoką jakość naszych produktów i jednocześnie przedstawiają kluczowe wartości marki tesa. Zdobyta w Cannes nagroda Srebrnego Lwa potwierdza harmonię panującą pomiędzy kampanią i marką oraz siłę perswazji przekazu.”

Ta wyjątkowa kampania reklamowa taśm tesapack® będzie teraz wykorzystywana na rynkach międzynarodowych w komunikacji handlowej skierowanej do klientów indywidualnych.