Historia firmy i marki tesa

Klient proszący w sklepie o towar marki tesa® w roku 1908 wcale nie otrzymałby taśmy. Początkowo tesa® była marką opatentowanej tubki na pastę do zębów Pebeco. Jednak interes z tubkami szedł kiepsko. Stąd też w roku 1926 nazwę „tesa” przeniesiono na inny produkt firmy Beiersdorf: innowacyjną substancję do produkcji osłon na kiełbasy. Ale i tym razem przedsięwzięcie okazało się klapą. Przezroczysta taśma klejąca na bazie kauczuku wynaleziona w roku 1935 była ostatnim produktem, któremu nadano chwytliwą nazwę „tesa”. A ponieważ, jak wiadomo, do trzech razy sztuka, ta próba okazała się strzałem w dziesiątkę: taśma zdobyła ogromną popularność wśród klientów.

W historii marki tesafilm® istotną rolę odegrał również pewien mężczyzna. Kiedy 25-letni Hugo Kirchberg pochodzący z Eisenach ubiegał się o posadę w firmie Beiersdorf w Hamburgu, był rok 1934, a w Niemczech żyło siedem milionów bezrobotnych.

Przedsiębiorczy handlowiec, uprzednio zatrudniony w sześcioosobowej firmie zajmującej się zaopatrzeniem biur, postawił sobie za cel wypromowanie mało znaczącego produktu, którym jak dotąd okazywała się taśma klejąca na bazie kauczuku. Kirchberg pokładał w niej nadzieje, a przynajmniej dostrzegał należne jej miejsce w biurze. Oto jego pierwszy genialny pomysł: Nadał taśmie krótką, lecz uroczą nazwę tesa® - najpierw w roku 1936 była to taśma klejąca tesa®, później tesafilm®.

Aby wyposażyć klientów w kolejne poręczne narzędzie do stosowania taśmy, Kirchberg wynalazł także dozownik do taśmy tesa®, który po dziś dzień można znaleźć na niemal każdym biurku, choć w nieco ulepszonych wersjach. Dzięki trafnym hasłom reklamowym Kirchberg sprawił, że produkt stał się w końcu prawdziwym przebojem.

Jednym ze sloganów zastosowanych przez Kirchberga w reklamie produktu w latach trzydziestych było hasło „do klejenia, łatania, majsterkowania”, przez co trafiał bezpośrednio w potrzeby i pragnienia klientów. W latach Wielkiego Kryzysu oraz podczas II wojny światowej klienci z zadowoleniem przyjmowali wszystko, co choć trochę ułatwiało im życie w czasach niedoborów i tym samym pozwalało z dnia na dzień toczyć walkę o przeżycie.

W latach sześćdziesiątych królowało hasło reklamowe „Mit tesa® (k)lebt sich’s leichter” („Z taśmą tesa® łatwiej się klei i łatwiej żyje”). Idealnie oddawało ono ducha czasu i panujące wówczas nastroje społeczne oraz radość z życia.